避暑经济兴起，China Cool成为文旅热词

本报电（记者赵珊）近日，由中央广播电视总台研究院、中国旅游协会传播工作委员会、中国旅游集团研究院共同撰写的《2026中国暑期旅游市场洞察报告》（以下简称《报告》）发布，基于暑期旅游旺季的全景数据，从市场规模、客群结构、消费趋势、业态创新、国际比较等维度展开深度分析，总结出2026年暑期旅游市场的十大特点：避暑经济兴起，“凉快”从天气变成消费资源；入境游“淡季不淡”，China　Cool成为文旅热词；银幕流量外溢，影视IP沉淀为“城市留量”；目的地梯队互补，传统顶流与县域小城各美其美；“内容”撬动出行，“先种草”已成为决策入口；夜游接棒日游，夜间场景升级为消费增量；研学游内涵深化，高“研值”产品受到认可；票根经济演进，演出赛事释放旅游乘数效应；工业游热度增长，“中国智造”走进旅游线；AI贯穿全流程，数智化出游一条龙嵌入出行链路。

今年7月，文化和旅游部正式印发《旅游强国建设“十五五”规划》。作为该规划正式发布后迎来的首个旅游旺季，2026年暑期旅游市场不仅是全年最具代表性、客群最多元、消费最密集的窗口期之一，也是观察旅游强国建设开局成色、研判行业转型方向的“第一现场”。

《报告》指出，如今，游客更期待可进入的生活、可带走的记忆、可分享的情感。旅游业正在经历从“规模增长”向“品质提升”的深度转型。在跨界融合方面，以“课本、影视、赛事、品牌”等为线索的跨界旅行，已成为一种现象级模式。旅游正通过文化赋值和场景重构，为各行各业的存量资产打开新的消费空间，成为串联千行百业的开放生态系统。